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    趕“黃河大集”品享山東好物——臘月23,山東看濟南,濟南看華山:首屆華山歡樂中國年美食節活動盛大開啟

    2023-01-11 21:15:09 來源:今日報道網 作者:王寧 點擊圖片瀏覽下一頁

           

       文化是一個民族的根和魂,是一個國家的精氣神。文化自信,靠展示文化的舞臺,而“黃河大集”的到來,正是時代的產物,民族的需求。它以“黃河大集搭臺,山東好品唱戲,文化兩創凸顯,沿黃九省共享”的宏大氣勢正蔓延開來。百家爭鳴,并蒂芙蓉。由濟南華山風景管理區支持、紅事會(山東)文化傳媒有限公司主辦,山東電視臺為指導單位的盛大春節活動,定于農歷2022年臘月二十三——農歷2023年正月十五元宵節在濟南華山風景區盛大開啟。屆時將有人民網、新華網、央視網、中國網、環球網、今日報道網、山東電視臺、齊魯電視臺、濟南電視臺、大眾網、網絡大V、濟南日報、、齊魯壹點、海報新聞、一線聚焦等媒體報道。
     
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      華山,古時稱“華不(fǔ)注”,濟南八大景之首,是歷史名山。它承載著這個歷史名城幾千年的滄桑和變遷,《鵲華秋色圖》更是對華山美麗景色進行過描繪。華山旅游風景區主要景點有華山、華陽宮、華山湖等。還有呂祖廟。古建筑群--華陽宮,占地9萬平方米,外觀池塘。三年疫情結束,為喜迎2023年新春佳節,紅事會文化傳媒公司此次聯合濟南華山風景區以“黃河大集”為契機,以迎新春、逛廟會弘揚傳統文化、熱熱鬧鬧過大年為主題,開展華山歡樂中國年活動,通過本次活動打造華山文化、旅游、娛樂、生活易居新IP。
     
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      本次活動線上將“如何參與領取福利”軟文進行強推,讓更多的消費者參與并第一時間分享;線下各種福利免費推出,回報消費者,免費門票、美食代金券、禮品、抽獎、動等福利點對點,面對面現場服務。線上推廣計劃:事件營銷策劃熱點事件;微博大V圖文軟文推送;;本地論壇圖文軟文推送,頭版置頂;網紅探店,本次美食節活動旨在為了方便市民春節期間娛樂活動,熱熱鬧鬧在市內過個好年。
       
      以立足于黃河大地,弘揚中國傳統文化,助力祖國偉大復興為已任,華山管委會及相關部門順應這千載一會的黃河文化洪流,目前正在緊鑼密鼓地張羅,準備小年這個節點。屆時,齊煙九點的華山將呈現給百姓一個歡樂的中國年,各種傳統民俗演出精彩紛呈,更有國家級非遺文化九曲黃河陣為國家祈福,為民眾請安,敲鑼打鼓送瘟神,迎新年。ㄍ鯇帲
     
      新聞鏈接: 
        
           “過年就買山東貨”——2023年伊始趕黃河大集品山東好物
     
      為深入貫徹落實習近平總書記關于推動文化“兩創”和保護傳承弘揚黃河文化的重要指示精神,挖掘黃河文化蘊含的時代價值,講好新時代“黃河故事”,打造沿黃文化體驗廊道, 推動黃河領域生態保護和高質量發展,于 2023 年春節前后策劃舉辦“黃河大集”品牌活動。
      “黃河大集“ 春節季以 2023 年春節為時間節點,以“ 過年就買山東貨”為主題,“文化先行、旅游推進、好品帶貨、網絡傳播”為內容,通過“線下大集十線上帶貨+宣傳推介”的方式,打造既具有黃河特色、春節特色又符合新時代要求的“年貨大集”、“好品大集”、“文化大集”。
      在線下,依托群眾基礎好、現實影響大、輻射能力強的沿黃傳統鄉村大集,組織實施一系列惠民利民項目,體現節慶民俗味道、為農民群眾辦好事、讓城里人有去處,營造歡樂、祥和、喜慶的中國年味;在線上,整合發動各類媒體宣傳、推介、帶貨資源,集中展示民俗節慶活動、山東好品、重要集鎮景區,拉動消費,為促進經濟社會快速復蘇、打造全國黃河流域生態保護和高質量發展的新標桿做出貢獻。 “黃河大集“春節季分為年前(小年)、年后(元宵節) 兩個階段展開, 持續時間約 50 天。在當前疫情多發的情況下,以線上為主、線下為輔,同步舉辦。其他季大集根據疫情發展變化情況,確定線上線下舉辦的規模和方式。主要分為以下幾個內容板塊。
     (一)大集啟動階段。2022 年12月15日以盛大啟動,至 2023 年1月14日(小年)為期一個月。緊扣小年 ( 2023 年1月14日)節點和“ 年貨大集”的銷售、采購核心。 期間,以“ 好品山東新年貨”為主題,“過年就買山東貨”為口號,啟動“黃河大集”線上預熱宣傳,融合新聞宣傳、廣告投放、電商帶貨、線下大集等形式,引導民眾購買山東好品、關注“黃河大集”。
     
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      1.強化全媒體宣發,為“黃河大集“宣傳造勢
      從 12 月 15 日 起, 整合大眾報業集團、 山東廣播電視臺、新黃河等省級媒體和各市重點媒體資源,協調中央有關媒體,做強以主題報道為核心的新聞線,開設“好品山東新貨”“好品上春晚”專欄,推出“年貨去哪買黃河大集”系列報道,制作“黃河大集慶豐年“主題轉播視頻;策劃以“好品山東新年貨”為重點的廣告線,打造集成式廣告片,講好“ 好品山東”故事; 聯動全省136家區縣融媒,按照“網絡直播+電視連線十短視頻+ 好品聯名打 call 海報“推出系列融媒體產品組合報道。發揮“好客山東好品山東”機制作用,積極組織微博、騰訊、快手、小紅書等商業平臺創作,打通全網傳播為目標的宣傳線,推廣“大集”產品,形成矩陣效應。開通并運營“黃河大集“微信公眾號、小紅書、嗶哩嗶哩等自媒體平臺官方賬號,推介大集最新動態、 活動亮點、優質產品、特色美食等。
      時間:2022 年12月至2023年2月。
      牽頭單位:省委宣傳部、省委網信辦、山東廣播電視臺、大眾報業集團、新黃河等媒體機構。
       
      2.以帶貨為核心,打造“黃河大集“線上銷售生態圈   
     
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      從12月15日起,組織“ 好客山東賀年會“ 云端購物節、“黃河大集“老字號網上年貨節、“黃河大集年貨節”等活動,開展“年貨大集”直播嘉年華,對接抖音、快手、阿里、京東等知名電商平臺,組織山東籍明星、網紅主播、網絡名人、山東廣播電視臺主持人及全省區縣融媒體中心為家鄉好年貨代言,建立“電商帶貨+廣播帶貨+電視購物”融合聯動平臺,整合山東特色好品、好年貨供應鏈,實現“黃河大集”“過年就買山東貨”的破圈。
     
      (1)舉辦“好客山東賀年會”云端購物節集聚山東省高品質、高附加值、有代表性的文創商品,在淘寶、抖音兩大直播平臺開展文旅專場系列直播活動,通過互動問答等方式,讓消費者購買商品的同時增進對山東文創的了解。直播所售商品將持續在“好客山東“天貓、京東旗艦店銷售。同時舉辦“抖音愛心好物“文旅專場直播活動, 推介山東省優質文旅商品。
      時間:2022 年12月底至2023年1月底。
      牽頭單位:省文化和旅游廳
     
     (2)開展“黃河大集”老字號網上年貨節
      以山東老字號為主體,年貨為切入點,“國潮國貨品質生活 ”為主題, 組織省內 50 家知名老字號,聯合京東、阿里等電商平臺,共同開啟老字號互聯共慶中國年的“老字號 網上年貨節”,宣傳推廣“山東老字號”公共品牌和“好品山東”美譽形象。年貨節主題頁面設置酒水飲料、糧油食品、工藝禮品等多個欄目,促銷山東老字號產品,延展銷售時間和空間,讓消費者通過線上年貨節采購心儀年貨 ,開啟 2023 雙節線上狂歡購。
      時間:2023 年1月1日至2023 年 1 月15日。
      牽頭單位:省商務廳
     
      (3)組織“ 黃河大集——年貨節”直播活動
      以“黃河大集過年就買山東貨”為切入點,策劃系列線上內容直播、電商直播活動。依托山東廣播電視臺阿速、敏健、點點、書勻、丁詰、總監奶奶等主持人,聯動快手、抖音等平臺,圍繞山東年貨、山東各地農特產、地標類 山東好品等進行系列直播帶貨活動。根據活動需要,配合各市舉辦“黃河大集”線下專場。
      時間:2022年12月15日至2023年1月15。
      牽頭單位:山東廣播電視臺
     
      (4)運營山東好品視頻電商平臺
      持續開展“物華齊魯”“土味食話”兩檔視頻欄目,拍攝采訪山東各地特色產品,策劃直播宣傳報道、網紅打卡、直播帶貨等活動,開展全省聯動直播,助力產品推介。
      時間:2022年12月至2023年2月。
      牽頭單位:大眾報業集團
     
      (5)發動沿黃省區網紅和省內網紅參與直播帶貨
      對接沿黃省區網紅和省內網紅參與直播帶貨、連線打榜等互動活動,吸引廣大網民積極關注參與活動,常態化推介山東好品、山東手造;積極協調全省沿黃九市網絡名人參與“年貨大集”直播嘉年華活動,協調全省 16 市網絡名人配合參與線下“年貨大集“體驗活動,提升活動傳播實效。
      時間:2022 年 12 月至 2023 年 2 月。
      牽頭單位:省委網信辦
     
      3.舉辦年貨大集各類線下活動
      實現“黃河大集“落地支持沿黃 9市采取一體聯動、線上線下融合的形式,將“黃河大集”與鄉村冬春群眾性文旅活動相融合,沿黃 9市各自選取一個黃河岸邊“文化味、黃河味、鄉土味”濃厚的大集(濟寧泗水縣朽溝鎮大集、泰安省莊大集、濟南仲宮大集、德州艾家坊大集、聊城柳因大集、濱州北鎮大集、東營辛店集、淄博周村大集等),以各地傳統手工藝品為主要銷售對象,聯動開展當地特色民間藝術展演、群眾性小戲小劇創演、莊戶劇團匯演等群眾文化活動,為年貨大集營造濃厚氛圍。
      (1)“好客山東賀年會”啟動儀式暨年貨大集
      視疫情情況,聯合有關部門,以“新年節新體驗”為主題,在沿黃城市景區或商業街區舉 辦 2023 好客山東 賀年會啟動儀式,并同步舉辦年貨大集,推介賀年會期間”來山東過大年“旅游產品,重點推介舌尖美味、冬日好景、非遺  好品、康養溫泉、冰雪勝地等。積極策劃“自駕趕大集”、“銀發趕大集”、“研學趕大集”等活動,吸引廣大車友開啟“后備箱”、買鄉村好品,引導老年人趕大集、品鄉味、憶鄉愁,吸引青少年品讀原汁原味的黃河文化,體驗鄉土中的新國潮。同時,組織非遺產品、“山東手造”等進行展銷,開展民俗文藝展演。     
      時間:2023 年小年前。
      牽頭單位:省文化和旅游廳
     
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     (2)赴黃河灘區戲劇惠民演出活動
      組織由中國戲劇梅花獎獲得者組成的藝術團,赴聊城、菏澤舉辦戲劇惠民演出,滿足黃河灘區人民日益增長的精神文化需求。
      時間:2023 年元旦前后。
      牽頭單位:省文聯
     
      (3)第十二屆“ 百縣千村”書法惠民活動
      在部分沿黃村鎮組織省內知名書法家開展王羲之書法大講堂(一場講座、一場點評)、書法惠民筆會等活動,與社區的書法愛好者們共同交流,實施全省聯動,滿足社區居民精神文化需求。
      時間:2022年12月28日。
      牽頭單位:省文聯
     
      (4)傳統鄉村文化活動
      視疫情情況,配合全省文化下鄉集中啟動儀式,在沿黃地區有關市縣舉辦“山東省 2022—2023 冬春文化惠民季活動”“我們的中國夢”“文化進萬家”“山東省2023 年村晚”活動啟動儀式,帶動全省性冬春文化惠民線下活動的廣泛開展。
      時間:2022年12月底至2023年1月底。
      牽頭單位:省文化和旅游廳、省委宣傳部
     
      (二)大集強化階段:2023 年1 月14日(小年)至2023 年2月5日(元宵節)
       緊扣春節( 2023 年1月22日)與元宵節( 2023年2月5日)兩個時間節點和線下大集的節慶、展銷核心, 在1月14日至2月5日(約20天)期間,通過舉辦啟動儀式、搭建山東春晚好品推廣平臺、舉辦藝術作品展播、組織各類特 色活動等,在全省開展主題突出、特色鮮明、內容豐富而又飽含煙火氣息、群眾喜聞樂見的文旅活動,讓“春晚”與“村晚”聯動賦能,充分營造“過年”氛圍,在春節期間把山東打造成體現黃河文化鄉土風情的沉浸式體驗區。
      1.舉行“黃河大集“發布儀式開啟春節季活動
      1 月14日小年節日當天,在山東廣播電視臺舉辦“ 黃河大集”發布儀式暨“2023 年山東春節聯歡晚會”發布會,邀請相關各廳局、代表企業參加,并正式發布“好客山東賀年會“年貨榜、“黃河大集“老字號年貨榜、“過年就買山東貨”年貨榜、“好品山東新年貨“年貨榜”,發布主題宣傳片及發展思路等;顒蝇F場設置“黃河大集過年就買山東貨”產品展示銷售區。同步在黃河入魯第一縣山東東明推出“黃河大集”品牌活動,規劃設計包括舞獅、大秧歌、踩高蹺、獨桿轎、社火及竹馬舞等豐富多彩的民俗文化表演及體驗活動,以名吃、名曲、名藝為彩頭增強體驗感,做到“鄉而不土、豐而不俗”,營造濃郁的過年氛圍。聯動各平臺賬號對活動進行全媒體報道。
      時間:2023年1月14日 
      牽頭單位:山東廣播電視臺、省文化和旅游廳、山東工藝美術學院
       
      2.打造山東春晚“好品山東新年貨“文藝宣傳陣地
      充分利用 山東春晚 IP 影響力,搭建“好客山東好品山東”品牌推介平臺,對山東好品代表企業進行重點推介,在2023年1月19日(大年二十八) 在山東衛視播出的 2023 年山東春晚上,設置年夜飯互動區、美食制作區,通過“幸福年夜飯、美好過年禮”的互動,推介山東好品、好物和美食,設計“美好過年禮盲盒”,向春晚嘉賓贈送山東好品禮物。
      時間:2022年12月至2023年2月 
      牽頭單位:山東廣播電視臺
     
      3.舉辦“山東省非物質文化遺產月”系列非遺展演展示展銷活動
      在省非物質文化遺產月期間,全省各市、省直文化旅游系統有關單位圍繞活動主題,組織廣大非遺傳承人,以線上線下相結合的方式,策劃開展一系列群眾喜聞樂見、豐富多彩的非遺展演展示展銷活動,組織開展山東省非遺年貨購物節暨膠東五市云上非遺購物節、非遺年貨大集、非遺工坊精品展、二月二舞龍大會等重點活動。
      時間:2023年1月14日至2月21日 
      牽頭單位:省文化和旅游廳
     
      4.舉辦優秀視聽作品、曲藝節目、美術創作等展播
      (1)“黃河大集”春節視聽作品公益展播
      組織開展“黃河大集”春節視聽作品公益展播活動,協調一批群眾喜聞樂見的電視節目、電視劇、紀錄片等電視播映權,于 2023 年春節期間免費向基層廣播電視播出機構提供資源,為春節期間在家和返鄉群眾奉獻精彩的視聽大餐。
      時間:2023 年1月14日至2023年2月20日 
      牽頭單位:省廣播電視局
     
      (2)“中國.胡集燈節書會”優秀曲藝節目網絡展播
      展播活動以“趕黃河大集品曲藝古韻”為主題,致力于打造“藝術的盛會、人民的節日”,讓更多的曲藝人、愛好者參與到胡集書會活動中。   
      時間:2023 年2月2日至2月5日 
      牽頭單位:省文聯
     
      (3)山東省黃河主題美術創作大展線上展
      在山東藝術網、山東省美術家協會官網推出“山東省黃河主題美術創作大展”線上展,展出 300 件黃河主題美術作品,生動展現黃河流域的自然景觀、人文風貌、歷史變遷和發展成就。
      時間:2023年春節期間 
      牽頭單位:省文聯
     
      (4)云游黃河、縱覽齊魯黃河文化“VR 展”
       全面記錄山東黃河在護河、治理、變遷中的歷史痕跡和動人故事,展示山東省黃河河務系統在保衛黃河生態、傳播黃河文化過程中的奉獻擔當 ,以 VR 云上展覽的形式, 讓網民足不出戶即可賞黃河風景,讀黃河故事,打造山東黃河文化的線上地標,塑造山東黃河的古韻新風。   
       時間:2023年2月中旬 
       牽頭單位:大眾報業集團
     
      (5)展示贈閱文學期刊和文學作品
      展示和贈閱省作協所辦文學期刊《山東文學》《時代文學》和省作協扶持出版的黃河主題文學作品,與省作協新時代文明實踐下基層活動同時展開。
      時間:2023年春節前后
      牽頭單位:省作協
     
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      5.各地聯動開展線上鄉村冬春文旅特色活動
      (1)2023 年度全省鄉村“村晚”接力云展播
      2023年1月14日(農歷小年)以沿黃地區濱州市陽信縣勞店鎮為“主場“,以濟南章丘三澗溪村、東營墾利區興隆街道東安社區等若于鄉村作為分會場,在山東公共文化云打造 2023 年度全省鄉村“村晚”接力云展播平臺。從主會場陽信縣勞店鎮“鼓子秧歌迎新春”的民俗大展示開場,由各地接力式開展“黃河大集”、“非遺趕大集”、“年貨賀春”等線上展示群眾自創自演的精彩群眾文藝節目。
      時間:2022年12月至2023年2月
      牽頭單位:省文化和旅游廳
     
      (2)“新生活 新風尚 新年畫”——我們的小康生活線上年畫展覽活動
      為反映新時代歷史巨變,描繪新時代生活圖景,在全省部署開展 2023 年度“新生活 新風尚 新年畫”——我們的小康生活線上年畫征集展示活動。2023年1月10日,精選各地近一年來創作優秀年畫作品,在山東省文化館開啟“新生活 新風尚 新年畫”——我們的小康生活線上展覽活動,廣大群眾春節期間可以通過線上線下相結合的方式賞年畫、講年畫、繪年畫、樂年畫,賞析傳統文化之美。
      時間:2023年1月至2月  牽頭單位:省文化和旅游廳
      (3)沿黃地區民間文化藝術之鄉線上風采展示
       2023 年元宵節期間,組織濟南市章丘區、濱州惠民縣胡集鎮、濱州博興縣呂藝鎮、泰安市東平縣、聊城陽谷縣壽張鎮、濟南市濟陽區仁風鎮等沿黃“民間文化藝術之鄉”代表地區,在各地公共文化云平臺聯動開展集中線上風采展示和推廣活動。充分展現各地創新發展民間藝術方面的經驗,推動剪紙、草編、柳編、泥塑、農民畫等民間藝術與文旅產業有機結合,讓沿黃地區民間文化在實施鄉村振興戰略中持續增強生命力、傳承力和影響力。
      時間:2023年1月底至2月底 
      牽頭單位:省文化和旅游廳
     
      6.組織2023“黃河好品”原產直擊“全國媒體采風活動”
      邀請央媒、省級媒體、大 V 等走進沿黃地市濟南、 濱州、東營,實地探索黃河好品并形成話題進行傳播,展示黃河流域山東段品牌建設成果,助力高質量發展,打響品牌影響力。
      時間:2023年1月中旬
      牽頭單位:大眾報業集團、省農業農村廳、省商務廳、省市場監管理局
     
      目前“黃河大集”在各地已經如火如荼開啟了,該活動由山東省委宣傳部主辦,山東廣播電視臺以及省委網信辦、省農業農村廳、大眾報業集團、省作協等 11 個部門單位為共同承辦單位,并具體負責組織實施,組建了省級工作專班,統籌推動“黃河大集”各項活動。各市參照省里做法,做好場地落實、貨源組織、活動保障、活動組織等具體實施。支持各級各部門統籌宣傳、文旅鄉村振興等相關資金支持舉辦“ 黃河大集“ 各項活動。沿黃 9 市采取政府財政補貼、參與企業讓利、金融機構助力等方式, 計劃發放 500 萬元文旅消費券,重點補貼 A 級景區、旅行線路、星級飯店、星級民宿、文創產品、非遺手造等文旅消費。依托云游齊魯、建行生活平臺,線上設立黃河大集文旅消費專區,通過定制專屬特惠、節日禮包、特價優惠大促、尖貨秒殺、紅包補貼等方式,集中展示展銷沿黃文旅產品。鼓勵沿黃市縣圍繞“黃河大集 ”,舉辦文化和旅游消費惠民活動,推出消費惠民措施。
           
    責任編輯:孫麗
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